O ambiente competitivo globalizado requer respostas inovadoras das empresas a fim
de colher os benefícios e superar possíveis barreiras inerentes a ele. As estratégias
para lidar com a complexidade do ambiente contemporâneo de negócios têm suscitado
o interesse acadêmico de um expressivo número de pesquisadores. Todavia,
as teorias e práticas convencionais, fundamentadas nas propostas clássicas de
posicionamento, não têm propiciado às empresas todas as respostas para que elas empreendam,
satisfatoriamente, seu posicionamento estratégico.
http://www.revistaoes.ufba.br/viewissue.php?id=13#Artigos_/_Articles
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